Castilla y León y su posicionamiento como marca (3)

La siguiente valoración esta relacionada con el punto "Conceptos sustentados en la actividad humana"

- Un clima social estable y positivo

"La existencia de un clima social estable y positivo en Castilla y
León, una de las fortalezas de la Comunidad...", creo que este dato tampoco diferencia Castilla y León, en otras comunidades españolas también existe un buen clima social, se dice que es el pueblo que menos rechazo genera en el resto de España... entonces el eslogan podría ser "Caemos bien!"

Se quieren atraer inversiones porque las "transacciones financieras requieren fiabilidad por ambas partes y la percepción de cumplidores que tienen los castellanos y leoneses...", esto es poner la mano en el fuego y tampoco diferencia de nadie ni posiciona, el eslogan "Castilla y León, negocio seguro"

También la ausencia de conflictos y la tranquilidad se anotan como valores que se deben reflejar en el diseño de la marca.

- Una potencia agroalimentaria

Aquí esta claro por extensión y tradición somos grandes productores y la calidad de los productos es indudable y de hecho en el documento lo reflejan así: "... este aspecto constituye una de las pocas fortalezas que sí permiten diferenciar en el extranjero a la Comunidad del resto de España", entonces para que nos cuentan todo lo demás? el anexo podría haber sido más corto, si se supone que el objetivo es atraer inversión y turistas tanto españoles como extranjeros, no podemos diseñar una marca que no cumpla al menos con una de las mas claras diferenciaciones, entonces lo demás sobra.

- Capacidad de innovación
"La evolución positiva en I+D+i y su protagonismo futuro vinculado a nuestras cuatro Universidades Públicas es una fortaleza que puede analizarse de forma conjunta con las oportunidades ofrecidas por los sectores emergentes (TIC’s, aeronáutica, energías renovables) íntimamente ligados a la I+D."

"Estas fortalezas permiten atribuir a Castilla y León valores asociados al saber, potencia cultural especialmente universitaria, tradición entendida como experiencia de cara al futuro, modernidad, capacidad de innovación, pujanza."

Lo del saber esta claro, la educación es importante, pero tampoco diferencia y lo de la innovación, creo que el discurso político es bastante optimista pero la realidad de las empresas es que la innovación está relegada a unos pocos, la actividad económica en general es bastante tradicional en la gestión y estrategias.

En resumen, que Castilla y León quiere buscar una imagen de marca que le diferencie del resto de comunidades y que en un solo símbolo refleje todos los valores que la "diferencian":

- el patrimonio histórico y cultural
- la cultura gastronómica
- la extensión del territorio
- sus gentes
- la lengua
- la calidad de vida

Y además...

- integrar pasado y futuro
- una posición propia en España
- buscando proyectos comunes desde la diversidad
- sorpresa y juventud
- lo autentico frente a lo artificial

Conclusión, el anexo que intenta explicar los valores que debe reflejar la marca de Castilla y León es un discurso político que evoca una serie de parámetros que en algunos casos no tienen ningún potencial diferenciador de la comunidad, la mayor partes de las ideas se diluyen en literatura y por tanto creo que el trabajo previo de intentar analizar los puntos fuertes de Castilla y León no ha servido de mucho, no me extraña que además la primera convocatoria del concurso quedara desierta, si no sabrían que evaluar....