Castilla y León y su posicionamiento como marca (1)

Hace ya bastante tiempo que quiero hablar sobre como la comunidad de Castilla y León busca una identidad o marca que lo diferencie del resto de autonomías españolas y le permita atraer turistas, inversiones, etc, y hacer lo que esta tan de moda ahora de hacer "national branding".

Para poneros en antecedentes, el verano pasado salió publicado el primer concurso para la elaboración del lema y representación gráfica de la marca territorio de Castilla y León, en esa primera ocasión el concurso se declaró desierto y el pasado mes de febrero salió por segunda vez con exactamente las mismas premisas.

Uno de los documentos que se adjunta en las bases es el Anexo "Síntesis de los valores y conceptos representativos de la Comunidad Autónoma de Castilla y León", en las bases se dice claramente que la finalidad debe ser la "expresión de los valores y conceptos representativos de la Comunidad" recogidos en dicho anexo, el cual os paso a resumir y en el cual me atrevo a expresar mi humilde opinión con respecto a cada concepto:

1.- Posicion estratégica y espacio

"Su ubicación en la diagonal europea y el hecho de ser espacio necesario de relación entre diversos territorios de España puede asociarse a ideas que expresan su voluntad de proyección exterior, de Comunidad que reivindica su papel en el concierto de las regiones desarrolladas de Europa. Nos sitúa también en el mundo de la comunicación, de la accesibilidad, de la voluntad de acogida con conceptos como “nudo de comunicaciones” o “punto de encuentro”. Una Comunidad abierta y conectada, cercana a la capital de España Una Comunidad grande, con espacio, con suelo suficiente, asociada a ideas de abundancia y expansión."

A mi esto me parece un texto de un discurso político, es decir, que como somos zona de paso porque ocupamos mucho, reflejamos una gran proyección exterior y con estar en la diagonal europea tenemos que reivindicar un papel mas importante?

Respecto al espacio y la gran extensión, tiene un claro valor diferencial dentro de España, donde es la región de mayor territorio, pero no lo es fuera y por tanto no nos hace destacar en otros mercados, además, espacio para un polígono industrial hay en muchas partes.... quizás para localizar plantas de energías alternativas pueda ser relevante, tener buenas condiciones y mucho terreno.

2.- Una potencia turística sustentada en un inmenso patrimonio

"percepción de Castilla y León como una Comunidad rica en Patrimonio Histórico, es sin duda otro de los activos más relevantes de Castilla y León en el conjunto de España. Sin embargo, no lo es tanto en el exterior, donde, al no existir una clara diferenciación de sus partes, se sigue asociando a España y el conjunto de sus territorios con el turismo de “sol y playa”. es decir que como los extranjeros no conocen las partes de España, se piensan que todo es sol y playa, y no sera mejor tener una estrategia conjunta y mostrar los recursos de la comunidad bajo el paraguas de un país? a caso no es más conocido nuestro país que nuestra región? quizás el intentar diferenciarse de un país no sea lo más lógico, de hecho tenemos mucho en común con el resto de comunidades, no? esto no es un problema sólo de Castilla y Léon, el afán de las regiones por pasar por encima de la marca país creo que es un problema.

"Instrumentos como el patrimonio histórico y cultural, la gastronomía,
el medio ambiente, o las nuevas alternativas de turismo, todo ello
acompañado de la fiabilidad y el “saber hacer” de los castellanos y
leoneses, permiten garantizar una oferta no solo rica y variada sino también
de calidad, alejada de los estereotipos que pueden tener los extranjeros de
España. Este potencial turístico de Castilla y León se sustenta en conceptos
que destacan la “rica variedad de oferta” y expresan ideas como los
contrastes, el turismo diferente, la sorpresa de lo ignorado, la idea de
Comunidad por descubrir."

Creo que todo esto forma parte del texto de un folleto turístico y no de una reflexión de lo que nos diferencia, es decir, que los andaluces, madrileños o gallegos no tienen buena gastronomia, espacios naturales o "saber hacer"?

Que son los contrastes de las ideas, el turismo diferente o la sorpresa de los ignorado que solo se puede sentir en Castilla y León?

Dentro del ámbito del patrimonio se menciona EL IDIOMA, y creo que esta es una de las pocas ideas acertadas, la cuna del castellano es castilla y si los estudios demuestran que además su origen es Castilla y León y que los demás lo perciben como tal, quiere decir que en esta idea estamos más posicionado que el resto de comunidades y de países hispanohablantes.

El problema es que quizás pasa desapercibida con tanta retórica...

Continuará